تازه های کتاب
تازه های انتشارات کتاب ناب
بایسته های فرهنگ
سازمان های فرهنگی
- راه تسلط بر نفس در دستور العمل علامه طباطبایی
- انتشار نسخه الکترونیک مجموعه 14 جلدی پیشوایان هدایت + فایل 14جلدی
- سروش محلاتی: اصلاح دنیا برایمان اصل شده ولی از فقر، فساد و انحرافات اعتقادی داخل غافلیم
- آیت الله جوادی آملی:کسی که دائم به یاد خانه آخرت است گناه نمیکند
- دور انداختن 150 تن گندم در سیزده بدر
- صله رحم،عوامل کاهش آن
- مجلس تصویب کرد؛ مهریه فقط تا ۱۱۰ سکه زندان دارد، نه بیشتر
- جایگاه علم اصول در تولید علوم انسانی اسلامی/ امیر رضازاده
- فراخوان بیست و ششمین همایش کتاب سال حوزه
- انتشار زنان در فرهنگ اسلامی از منظر خانواده، سیاست و حقوق
- عصر غیبت؛ عصر قیام یا سکوت؟
- آغاز ثبتنام ناشران داخلی برای حضور در نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران
- مصوبات جلسه 659 هیات انتخاب و خرید کتاب
- حضور جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه بینالمللی کتاب مسقط
مسائل نظری
حوزه علمیه
دانشگاه
- نامهٔ علی مطهری به دو عضو شورای نگهبان در باره عضو زرتشتی شورای شهر یزد
- نشست «خشونت و تکفیر دینی با نظر به اندیشههای سید قطب» برگزار شد شریعتی: کتاب «نشانههای راه» مانیفست جریانهای بنیادگرایی است/ ساییده شدن مفاهیم اصلی سید قطب در کتابش
- چگونگی علم امامان معصوم علیهم السلام / آیا سیدالشهدا(ع) و سایر ائمه (ع) از زمان دقیق شهادت خود اطلاع داشتند؟بخش اول: بیان دیدگاه حضرت آیت الله جوادی آملی
- رجانیوز: واکنش آیتالله سیستانی به انتساب عرفان صاحب فصوصی به وی+ ملاحظه در این زمینه
- انتشار ۱۲۰ نشریه علمی، پژوهشی و ترویجی در حوزههای علمیه کشور
- اصلاحات یک ضرورت غیر قابل اجتناب است
- ضرورت صیانت از مرجعیت
- بیانات جنابعالی قانع کننده نبود
- لایحه CFT درمجلس تصویب شد نامه رهبری انقلاب به مجلس متن لایحه
- سیدحمید زیارتی در حمایت از شعار فیضیه
- آیتالله مصباح یزدی: خدایا غلط کردیم که به برجام دل خوش کرده بودیم
- انتصاب روسای جدید دانشکده های علوم قرآن قم و آمل
- تغییر معاون آموزشی و تحصیلات تکمیلی دانشگاه علوم و معارف قرآن کریم
- نشست رؤسای دانشکده های علوم قرآنی سراسر کشور با رئیس سازمان اوقاف و امور خیریه
- فرهاد دانشجو آيا مي تواند رئیس جدید دانشگاه آزاد شود؟دانشجو با کسب 5 رای اعضای هیئت امنای دانشگاه آزاد از بین 10 رای، برای ریاست این دانشگاه انتخاب شد./جاسبی: پایان جلسه بدون مصوبه قانونی بود / محمدیان: رأی دانشجو قطعی است+گزارش فارس
علمی آموزشی
علمی پژوهشی
هنر
اخبار و مسائل کتاب
نقد و معرفی کتاب
- تحریفی غیراخلاقی درمصاحبه مدیرکل توسعه کتاب و کتابخوانی
- تجلیل مجمع ناشران انقلاب اسلامی از استاد محمود حکیمی
- محمد علی فقیه،مدیرعامل انتشارات نشر شاهد و عضو هیأت مدیره مجمع ناشران انقلاب اسلامی: اگر ما کتابهای خوب را جلوی چشم مصرف کنندگان یعنی آحاد جامعه بیاوریم، قاعدتاً به کتاب خواندن گرایش پیدا میکنند
- تحقق منویات رهبری و سخن اهل قلم حسن ذوالفقاری: شبکه کتاب در رسانه ملی راهاندازی شود
- تحقق منویات رهبر و سخنان اهل قلم فریدونی: برای نهادینه کردن کتابخوانی از کودکان شروع کنیم
- در آستانه ماه مبارک رمضان منتشر شد دعا از منظر حضرت آیت الله العظمی خامنه ای (مدّظلّه) رهبر معظّم انقلاب اسلامی
- پیشنهاد مجمع ناشران انقلاب اسلامی به صداوسیما راهاندازی «رادیو کتاب»
- گفتوگو با موسی فقیه حقانی درباره کتاب «آخرین شاه، آخرین دربار»
- انتشار ترجمه صحیح بخاری و صحیح مسلم
- نگاهي گذارا به «فروغ ابديت: تجزيه و تحليل كاملي از زندگي پيامبر (ص)»
- جدایی نادر از سیمین از نگاه پرویز امینی
- «منهجالفاضلين في معرفةالائمةالكاملين» نوشته محمدبن اسحاق حموي (فاضلالدين ابهري)، تحقيق و تصحيح شده توسط سعيد نظري توكلي(پس از منع یک ساله....) منتشر شد
- گزارشی از دو کتاب «محدث ربانی»شامل 42 مقاله و «شناختنامه محدث قمی»شامل بیست مقاله برگزیده/عبد الحسین طالعی
اقتصاد
اجتماعی
- متن کامل قانون بودجه 95
- دکتر روحانی رییس جمهور:با دعوا، اختلاف و افراطی گری به هیچ جا نمی رسیم
- جزییات اولین تورم تک رقمی در دولت روحانی/کدام بخشها هنوز تورم دو رقمی دارند؟
- کتاب «بررسی فقهی وقف پول» منتشر شد
- سخنگوی دولت: خدمت به مردم با داشتن پول و امکانات، هنر نیست
- آیت الله هاشمی: علی لاریجانی داشت در مذاکرات نتیجه میگرفت که عوض شد / لاریجانی به روحانی گفته بود که توافق در مجلس رد نمیشود / صداوسیما به دلواپسان میدان می داد که تحلیل های سطحی کنند / واقعاً از بد اخلاقیهایی که میشود، بدم میآید
- پاسخ رییس جمهور به نامه ی رهبرمعظم انقلاب در مورد اجرای توافق هسته ای
- اجبار بر حجاب ، اقتدار حکومت را زیر سؤال میبرد/سیدمحمدعلی ایازی
- روحانی در مراسم 16اذر دانشگاه شریف: هیچکس نباید خود را مستثنی از سوال ملت بداند/ ما فضای امن می خواهیم نه فضای امنیتی
- چه طور میخواهند لشگر 23 میلیون نفری کاربران ایرانی در تلگرام را فیلتر کنند؟
- دکترصادق آیینه وند: امام حسین(ع) معیار و شاخصه ای برای سنجیدن هر حاکمیتی است که ادعای اسلامی بودن می کند/ تا به امروز نتوانستیم از امام حسین(ع) به عنوان الگو به درستی بهره برداری کنیم
- نویسنده کتاب فرهنگ خانواده:کتاب خوب، آمار طلاق را کاهش می دهد
- بررسی چالش های نشر و محتوای كتاب ها؛ ايجاد ويترين دائمی كتاب با چندين هزار عنوان
- شما قضاوت کنید / اشعری، علیاکبر
تاریخ انتشار: 1348-10-11 - 03:30
ا محمد حمزه زاده؛ نویسنده و مدیرعامل انتشارات سوره مهر : برای تبلیغ در حوزه کتاب ابتدا می بایست دیگر حلقه های مفقوده صنعت نشر را در کنار هم قرار دهیم
چکیده: اگر ما کتاب را با مسایل پیرامونش یک پازل کامل در نظر بگیریم، شامل تولید، توزیع و تبلیغ میشود زیرا برای این که توزیع کتاب به خوبی صورت بگیرد و به دست مخاطب اصلی خود برسد نیاز به تبلیغات کتاب […]
چکیده:
اگر ما کتاب را با مسایل پیرامونش یک پازل کامل در نظر بگیریم، شامل تولید، توزیع و تبلیغ میشود زیرا برای این که توزیع کتاب به خوبی صورت بگیرد و به دست مخاطب اصلی خود برسد نیاز به تبلیغات کتاب داریم. در واقع ما باید بتوانیم برای کتابهایی که فکر میکنیم مخاطب به آنها نیاز دارد، اطلاع رسانی کنیم تا خواننده بتواند آن را تهیه کند.
برای معرفی و جا انداختن یک کتاب یا هر کالای فرهنگی به یکسری ملزومات منطقی نیاز داریم اما متأسفانه در کشور ما برای معرفی و یا تبلیغ کتاب برنامه ریزی و روش درست و مناسبی وجود ندارد.
هشدار رهبر معظم انقلاب از وضعیت کتاب در کشور در نخستین دیدار کتابداران و مسؤولان نهاد کتابخانههای عمومی کشور در 29 تیرماه سال 1390، نشان از حساسیت و اهمیت این موضوع دارد. ایشان فرمودند: « یکى از کارهاى بزرگ و مهم در سطح جامعه این است که تبلیغات کتابخوانى همهگیر شود. ما امروز مىبینیم براى کالاهاى کماهمیت که تأثیرى هم در زندگى انسانها ندارند، صاحبانش تبلیغات رنگینِ عجیب و غریبى را متصدى می شوند، مباشر می شوند؛ دستگاههاى ارتباطجمعى، مطبوعات، صدا و سیما آنها را پخش می کنند؛ در حالى که آن محصولات هیچ ضرورتى ندارند، هیچ لزومى ندارند، یک چیز اضافى در زندگى هستند؛ گاهى بودنشان مفید است، گاهى بودنشان حتى مفید هم نیست؛ شاید مضر هم هست. محصولى با عظمت کتاب، با ارزش کتاب، درخور این است که تبلیغ بشود؛ تشویق بشوند کسانى که میتوانند کتاب را بخوانند؛ این را ما باید به صورت عادت در بیاوریم.» .
اما با وجود این هشدار جدی باز هم میبینیم که در این حجم بالای تبلیغات کالاها و خدمات، کتاب جایگاه بسیار محدودی دارد و این نشان میدهد که متأسفانه این هشدار از سوی مسؤولان رسمی و متصدیان حوزه کتاب، آنطور که شایسته است، مورد توجه قرار نگرفت.
رهبری در نخستین دیداری که با کتابداران و مسؤولان نهاد کتابخانههای عمومی کشور در 29 تیر ماه سال 1390کتابداران داشتند بر ضرورت تبلیغات کتاب تأکید کردند و فرمودند برای کالاهای کم اهمیت هم تبلیغ میشود اما برای محصول باارزشی مانند کتاب؛ تبلیغی صورت نمیگیرد. لطفا در خصوص ضرورت تبلیغ کتاب و وضعیت آن در کشورمان توضیح دهید؟
تبلیغات در تمامی صنایع بخشی از حلقهی صنعتی آن محصول محسوب میشود، چون میخواهیم به نشر هم به عنوان یک صنعت نگاه کنیم، ناگزیریم که از مدلهای صنعتی مشابه مثال بیاوریم. هر مؤسسهی صنعتی اگر بخواهد محصولی را تولید کند، از مرحلهی برنامهریزی برای خط تولید و نیازسنجی مخاطبان تا امور تولید، بستهبندی، بازاریابی و فروش، به حلقهی تبلیغ و ترویج آن محصول هم فکر میکند.
با این که حوزهی نشر یک حوزهی صنعتی به شمار میرود، ولی اقتضائات یک فعالیت صنعتی در آن رعایت نمیشود. در این زمینه ما حلقههای مفقودهی مهمی داریم که از جملهی آنها تبلیغ است. اما اگر شما بفرمایید که حلقهی مفقوده در صنعت نشر فقط تبلیغ است، من به شما عرض میکنم این گونه نیست. به نظر بنده، حلقههای بازاریابی، توزیع، حتی نیازسنجی و در مراحل بعدی نظرسنجی و امکانسنجی هم از بخشهای مغفول و جامانده در صنعت نشر کشور هستند.
از این زاویه اگر به مسأله نگاه کنید، مشاهده خواهید کرد که اصلاً انتظار این که تبلیغ کتاب در کشور سازمان مناسب خودش را پیدا کند، اندکی دور از ذهن است. برای همین است که ما اکنون در حوزهی نشر به آن معنا تبلیغ مؤثر نداریم. بنده گمان میکنم، برای رسیدن به این مرحله که در حوزهی کتاب تبلیغ انجام دهیم، باید ابتدا حلقههای مختلف صنعت نشر کشور را در کنار هم قرار دهیم و به تمامی آنها رسیدگی کنیم تا به موقع به بحث تبلیغ هم برسیم.
نکته این جاست که در واقع ما در تبلیغات به مخاطبانمان میگوییم آن محصولی که شما احتیاج داشتید، به آن شکلی که شما میخواستید، در آن جایی که شما میخواهید و میتوانید آن را تهیه کنید، به دست شما میرسد؛ به تعبیری، به مخاطب آدرس میدهیم. حالا ما میخواهیم یک محصولی مانند کتاب را معرفی کنیم، براساس چه چیزی میگوییم این همان چیزی است که شما میخواستید؟ چه زمانی بررسی کردهایم که مخاطبان ما در حوزهی کتاب چه میخواهند؟ خواسته و نیاز آنها چیست؟ و این محصول را در کجا عرضه کردهایم که به مخاطب آدرس آن را بدهیم؟ همان طور که میدانید، تبلیغات همیشه به شکل جداییناپذیری با آدرس محل توزیع ادغام شده است؛ یعنی، شما وقتی یک محصول را معرفی و تبلیغ میکنید، فرض بر این است که این محصول در دسترس مردم است.
بعضی از محصولات مانند خوراکیها، لوازم خانه و... محل تهیهی آنها معلوم است و کسی سؤالی ندارد راجع به این که مثلاً فلان خوراکی یا لوازم خانگی را از کجا میتوان تهیه کرد. فروشگاهها و شبکهی توزیع این محصولات معلوم و مشخص است، اما در حوزهی کتاب ما محل قراری با هم نداریم که در تبلیغ به آن اشاره کنیم. نتیجه این که ما یک اطلاعرسانی ناقص انجام دادهایم که تدابیر اولیه و ثانویهاش دیده نشده است. اما این دلیل نمیشود که ما هیچ کاری انجام ندهیم، توزیع نکنیم و کار تبلیغی انجام ندهیم. بالاخره باید از یک جایی شروع کنیم، اما باید بدانیم که موقعیتمان در تبلیغ بسیار مشکل و راهمان بسیار طولانی است. چرا باید این را بدانیم؟ اول برای ساختن حلقههای دیگر باید مخاطبانمان را بشناسیم و بدانیم برای چه کسانی میخواهیم کتاب تولید کنیم و چه طور میخواهیم تولید و پخش کنیم تا بعد بتوانیم محصولمان را تبلیغ کنیم.
در ادامه باید به این نکته اشاره کنم که اگر مقصود از تبلیغ در حوزهی کتابخوانی تبلیغ عام است، به این معنا که همان طور که میگوییم تغذیهی خودتان را درست کنید و به سلامت خودتان برسید، همان طور هم میگوییم، مطالعه کنید. در حال حاضر این عملی است. اما بر اساس فرمایشات مقام معظم رهبری، در همان دیداری که با جامعهی کتابداران و کتابخوانان داشتند، ما نمیتوانیم به طور کلی هر نوع مطالعهای را تبلیغ کنیم. یکی از فرمایشات ایشان در آن مراسم، دربارهی کتابهای مضر و مفید بود. ما نمیتوانیم بگوییم مطالعهی هر نوع کتابی خوب است. مطالعه باید جهتدار باشد. همان طور که ایشان فرمودند، باید سیر مطالعاتی داشته باشیم. هر کتابی برای مطالعه و هر نوشتهای برای خواندن مناسب نیست. اینها بحثهایی مرتبط و زنجیرهوار هستند که به طور کامل و پخته در فرمایشات مقام معظم رهبری به صورت یک بسته ارایه شدند. اما در حال حاضر در حوزهی تبلیغ چه میتوان کرد؟
منبع:منا
مطالب مشابه
- آیا ضرورتی برای تبلیغ کتاب وجود دارد؟ گفتگو با مجید صحاف؛مدیر مرکز رسانه ای مجمع ناشران انقلاب اسلامی
- آیا ضرورتی برای تبلیغ کتاب وجود دارد؟ گفتگو با مدیرعامل سابق خبرگزاری فارس و کارشناس امور رسانه ای در خصوص تبلیغ کتاب
- محمد علی فقیه،مدیرعامل انتشارات نشر شاهد و عضو هیأت مدیره مجمع ناشران انقلاب اسلامی: اگر ما کتابهای خوب را جلوی چشم مصرف کنندگان یعنی آحاد جامعه بیاوریم، قاعدتاً به کتاب خواندن گرایش پیدا میکنند
- دری در نشست تقدیر از دست اندرکاران هفته کتاب/ عدم تبلیغ باعث دوری مردم از کتاب شده است
- مدیرعامل انتشارات سوره مهر:بی ثباتی در قیمتها مهمترین چالش در حوزه نشر است