تازه های کتاب
تازه های انتشارات کتاب ناب
بایسته های فرهنگ
سازمان های فرهنگی
- راه تسلط بر نفس در دستور العمل علامه طباطبایی
- انتشار نسخه الکترونیک مجموعه 14 جلدی پیشوایان هدایت + فایل 14جلدی
- سروش محلاتی: اصلاح دنیا برایمان اصل شده ولی از فقر، فساد و انحرافات اعتقادی داخل غافلیم
- آیت الله جوادی آملی:کسی که دائم به یاد خانه آخرت است گناه نمیکند
- دور انداختن 150 تن گندم در سیزده بدر
- صله رحم،عوامل کاهش آن
- مجلس تصویب کرد؛ مهریه فقط تا ۱۱۰ سکه زندان دارد، نه بیشتر
- جایگاه علم اصول در تولید علوم انسانی اسلامی/ امیر رضازاده
- فراخوان بیست و ششمین همایش کتاب سال حوزه
- انتشار زنان در فرهنگ اسلامی از منظر خانواده، سیاست و حقوق
- عصر غیبت؛ عصر قیام یا سکوت؟
- آغاز ثبتنام ناشران داخلی برای حضور در نمایشگاه بینالمللی کتاب تهران
- مصوبات جلسه 659 هیات انتخاب و خرید کتاب
- حضور جمهوری اسلامی ایران در نمایشگاه بینالمللی کتاب مسقط
مسائل نظری
حوزه علمیه
دانشگاه
- نامهٔ علی مطهری به دو عضو شورای نگهبان در باره عضو زرتشتی شورای شهر یزد
- نشست «خشونت و تکفیر دینی با نظر به اندیشههای سید قطب» برگزار شد شریعتی: کتاب «نشانههای راه» مانیفست جریانهای بنیادگرایی است/ ساییده شدن مفاهیم اصلی سید قطب در کتابش
- چگونگی علم امامان معصوم علیهم السلام / آیا سیدالشهدا(ع) و سایر ائمه (ع) از زمان دقیق شهادت خود اطلاع داشتند؟بخش اول: بیان دیدگاه حضرت آیت الله جوادی آملی
- رجانیوز: واکنش آیتالله سیستانی به انتساب عرفان صاحب فصوصی به وی+ ملاحظه در این زمینه
- انتشار ۱۲۰ نشریه علمی، پژوهشی و ترویجی در حوزههای علمیه کشور
- اصلاحات یک ضرورت غیر قابل اجتناب است
- ضرورت صیانت از مرجعیت
- بیانات جنابعالی قانع کننده نبود
- لایحه CFT درمجلس تصویب شد نامه رهبری انقلاب به مجلس متن لایحه
- سیدحمید زیارتی در حمایت از شعار فیضیه
- آیتالله مصباح یزدی: خدایا غلط کردیم که به برجام دل خوش کرده بودیم
- انتصاب روسای جدید دانشکده های علوم قرآن قم و آمل
- تغییر معاون آموزشی و تحصیلات تکمیلی دانشگاه علوم و معارف قرآن کریم
- نشست رؤسای دانشکده های علوم قرآنی سراسر کشور با رئیس سازمان اوقاف و امور خیریه
- فرهاد دانشجو آيا مي تواند رئیس جدید دانشگاه آزاد شود؟دانشجو با کسب 5 رای اعضای هیئت امنای دانشگاه آزاد از بین 10 رای، برای ریاست این دانشگاه انتخاب شد./جاسبی: پایان جلسه بدون مصوبه قانونی بود / محمدیان: رأی دانشجو قطعی است+گزارش فارس
علمی آموزشی
علمی پژوهشی
هنر
اخبار و مسائل کتاب
نقد و معرفی کتاب
- تحریفی غیراخلاقی درمصاحبه مدیرکل توسعه کتاب و کتابخوانی
- تجلیل مجمع ناشران انقلاب اسلامی از استاد محمود حکیمی
- محمد علی فقیه،مدیرعامل انتشارات نشر شاهد و عضو هیأت مدیره مجمع ناشران انقلاب اسلامی: اگر ما کتابهای خوب را جلوی چشم مصرف کنندگان یعنی آحاد جامعه بیاوریم، قاعدتاً به کتاب خواندن گرایش پیدا میکنند
- تحقق منویات رهبری و سخن اهل قلم حسن ذوالفقاری: شبکه کتاب در رسانه ملی راهاندازی شود
- تحقق منویات رهبر و سخنان اهل قلم فریدونی: برای نهادینه کردن کتابخوانی از کودکان شروع کنیم
- در آستانه ماه مبارک رمضان منتشر شد دعا از منظر حضرت آیت الله العظمی خامنه ای (مدّظلّه) رهبر معظّم انقلاب اسلامی
- پیشنهاد مجمع ناشران انقلاب اسلامی به صداوسیما راهاندازی «رادیو کتاب»
- گفتوگو با موسی فقیه حقانی درباره کتاب «آخرین شاه، آخرین دربار»
- انتشار ترجمه صحیح بخاری و صحیح مسلم
- نگاهي گذارا به «فروغ ابديت: تجزيه و تحليل كاملي از زندگي پيامبر (ص)»
- جدایی نادر از سیمین از نگاه پرویز امینی
- «منهجالفاضلين في معرفةالائمةالكاملين» نوشته محمدبن اسحاق حموي (فاضلالدين ابهري)، تحقيق و تصحيح شده توسط سعيد نظري توكلي(پس از منع یک ساله....) منتشر شد
- گزارشی از دو کتاب «محدث ربانی»شامل 42 مقاله و «شناختنامه محدث قمی»شامل بیست مقاله برگزیده/عبد الحسین طالعی
اقتصاد
اجتماعی
- متن کامل قانون بودجه 95
- دکتر روحانی رییس جمهور:با دعوا، اختلاف و افراطی گری به هیچ جا نمی رسیم
- جزییات اولین تورم تک رقمی در دولت روحانی/کدام بخشها هنوز تورم دو رقمی دارند؟
- کتاب «بررسی فقهی وقف پول» منتشر شد
- سخنگوی دولت: خدمت به مردم با داشتن پول و امکانات، هنر نیست
- آیت الله هاشمی: علی لاریجانی داشت در مذاکرات نتیجه میگرفت که عوض شد / لاریجانی به روحانی گفته بود که توافق در مجلس رد نمیشود / صداوسیما به دلواپسان میدان می داد که تحلیل های سطحی کنند / واقعاً از بد اخلاقیهایی که میشود، بدم میآید
- پاسخ رییس جمهور به نامه ی رهبرمعظم انقلاب در مورد اجرای توافق هسته ای
- اجبار بر حجاب ، اقتدار حکومت را زیر سؤال میبرد/سیدمحمدعلی ایازی
- روحانی در مراسم 16اذر دانشگاه شریف: هیچکس نباید خود را مستثنی از سوال ملت بداند/ ما فضای امن می خواهیم نه فضای امنیتی
- چه طور میخواهند لشگر 23 میلیون نفری کاربران ایرانی در تلگرام را فیلتر کنند؟
- دکترصادق آیینه وند: امام حسین(ع) معیار و شاخصه ای برای سنجیدن هر حاکمیتی است که ادعای اسلامی بودن می کند/ تا به امروز نتوانستیم از امام حسین(ع) به عنوان الگو به درستی بهره برداری کنیم
- نویسنده کتاب فرهنگ خانواده:کتاب خوب، آمار طلاق را کاهش می دهد
- بررسی چالش های نشر و محتوای كتاب ها؛ ايجاد ويترين دائمی كتاب با چندين هزار عنوان
- شما قضاوت کنید / اشعری، علیاکبر
تاریخ انتشار: 1348-10-11 - 03:30
آیا ضرورتی برای تبلیغ کتاب وجود دارد؟ گفتگو با مجید صحاف؛مدیر مرکز رسانه ای مجمع ناشران انقلاب اسلامی
جکیده: اگر ما کتاب را با مسایل پیرامونش یک پازل کامل در نظر بگیریم، شامل تولید، توزیع و تبلیغ میشود زیرا برای این که توزیع کتاب به خوبی صورت بگیرد و به دست مخاطب اصلی خود برسد نیاز به تبلیغات کتاب […]
جکیده:
اگر ما کتاب را با مسایل پیرامونش یک پازل کامل در نظر بگیریم، شامل تولید، توزیع و تبلیغ میشود زیرا برای این که توزیع کتاب به خوبی صورت بگیرد و به دست مخاطب اصلی خود برسد نیاز به تبلیغات کتاب داریم. در واقع ما باید بتوانیم برای کتابهایی که فکر میکنیم مخاطب به آنها نیاز دارد، اطلاع رسانی کنیم تا خواننده بتواند آن را تهیه کند./ تقریباً هیچ کانل حرفهای برای معرفی و تبلیغ کتاب وجود ندارد
برای معرفی و جا انداختن یک کتاب یا هر کالای فرهنگی به یکسری ملزومات منطقی نیاز داریم اما متأسفانه در کشور ما برای معرفی و یا تبلیغ کتاب برنامه ریزی و روش درست و مناسبی وجود ندارد.
هشدار رهبر معظم انقلاب از وضعیت کتاب در کشور در نخستین دیدار کتابداران و مسؤولان نهاد کتابخانههای عمومی کشور در 29 تیرماه سال 1390، نشان از حساسیت و اهمیت این موضوع دارد. ایشان فرمودند: « یکى از کارهاى بزرگ و مهم در سطح جامعه این است که تبلیغات کتابخوانى همهگیر شود. ما امروز مىبینیم براى کالاهاى کماهمیت که تأثیرى هم در زندگى انسانها ندارند، صاحبانش تبلیغات رنگینِ عجیب و غریبى را متصدى می شوند، مباشر می شوند؛ دستگاههاى ارتباطجمعى، مطبوعات، صدا و سیما آنها را پخش می کنند؛ در حالى که آن محصولات هیچ ضرورتى ندارند، هیچ لزومى ندارند، یک چیز اضافى در زندگى هستند؛ گاهى بودنشان مفید است، گاهى بودنشان حتى مفید هم نیست؛ شاید مضر هم هست. محصولى با عظمت کتاب، با ارزش کتاب، درخور این است که تبلیغ بشود؛ تشویق بشوند کسانى که میتوانند کتاب را بخوانند؛ این را ما باید به صورت عادت در بیاوریم.» .
اما با وجود این هشدار جدی باز هم میبینیم که در این حجم بالای تبلیغات کالاها و خدمات، کتاب جایگاه بسیار محدودی دارد و این نشان میدهد که متأسفانه این هشدار از سوی مسؤولان رسمی و متصدیان حوزه کتاب، آنطور که شایسته است، مورد توجه قرار نگرفت.
رهبری در نخستین دیداری که با کتابداران و مسؤولان نهاد کتابخانههای عمومی کشور در 29 تیر ماه سال 1390کتابداران داشتند بر ضرورت تبلیغات کتاب تأکید کردند و فرمودند برای کالاهای کم اهمیت هم تبلیغ میشود اما برای محصول باارزشی مانند کتاب؛ تبلیغی صورت نمیگیرد. لطفا در خصوص ضرورت تبلیغ کتاب و وضعیت آن در کشورمان توضیح دهید؟
اگر ما کتاب را با مسایل پیرامونش یک پازل کامل در نظر بگیریم، شامل تولید، توزیع و تبلیغ کتاب میشود زیرا برای این که توزیع کتاب به خوبی صورت بگیرد و به دست مخاطب اصلی خود برسد نیاز به اطلاع رسانی و به تعبیری تبلیغات کتاب داریم. مفهوم تبلیغات این است که شما بتوانید محصول خودتان را به نوعی معرفی کنید که مشتری به تهیهی آن کتاب علاقهمند شود. در واقع ما باید بتوانیم برای کتابهایی که فکر میکنیم مخاطب به آنها نیاز دارد، اطلاع رسانی کنیم تا خواننده به فراخور آن کتاب، توان و علاقهمندی خود بتواند آن را تهیه کند. این یک تعریف کلی از بحث تبلیغ و اطلاعرسانی کتاب است. حال باید ببینیم در کشور ما در این حوزه چه اتفاقی دارد، میافتد.
در واقع ما دو حوزهی اصلی داریم، حوزهی توزیع کتاب که نیاز به اطلاع رسانی و تبلیغ کتاب دارد یعنی سهمی که ناشر باید برای اطلاع رسانی کتاب خود در نظر بگیرد و همچنین مدیران فرهنگی ما و سازمانهای فرهنگی مختلف که اگر قائل به این هستند که باید از ناشر حمایت کنند و از او کتاب خریداری کنند و در اختیار مردم بگذارند باید قائل به این هم باشند که در مورد تبلیغات کتاب هم هزینه کنند و این اتفاق بیفتد چراکه اگر ما بهترین کتاب را تولید کنیم ولی نتوانیم آن را به مخاطبش عرضه نماییم، هیچ فایدهای ندارد.
بحث بعدی ما در مورد کتابهایی است که مردم میتوانند امانت بگیرند مانند کتابخانههای عمومی که اطلاع رسانی و تبلیغات شامل آن بحث هم میشود زیرا همیشه قرار نیست که کتاب خریداری شود. بسیاری از کتابها خریداری میشود برای این که در کتابخانهها قرار بگیرد. پس برای کتابخانهها نیز به تبلیغات نیاز داریم. بنابراین ما به دو نوع تبلیغات، دو نگاه و دو مخاطب با زبانهای متفاوت نیاز داریم. اکنون باید ببینیم تبلیغات کتاب باید به چه صورتی باشد و چه قالبهایی برای آن متصور است.
حال باید بدانیم تبلیغات کتاب باید به چه صورت باشد؟ یا این که مردم از چه راههایی میتوانند مطلع شوند که چه کتابهایی تولید شده یا در چه جریانی کتابهایی وجود دارد که من میتوانم به آن دسترسی پیدا کنم. یکی از این راهها، رسانههای جمعی هستند. رادیو، تلویزیون، مطبوعات و سیستم پیامکی یا سیستمهای تلویزیونی که خیلی رایج شده است. در دسترسترین آنها هم تلویزیون است. اطلاع رسانیهای دیگر هم میتواند به وسیلهی مشاورههای نفر به نفر یا مشاورههایی که در فروشگاههای کتاب یا کتابخانههای عمومی است، صورت بگیرد. اینها میتوانند مجموعه قالبهایی باشد که هر کسی به فراخور برخوردی که با هر کدام از این قالبها دارد، بتواند کتاب مورد نیاز خود را شناسایی کند البته در دل تمامی اینها بحث بروشور کتاب وجود دارد یعنی شما میتوانید بستهای از کتاب را به یکدیگر معرفی کنید.
بحث سیر مطالعاتی در دل تبلیغات کتاب به چشم میخورد، یعنی شما میتوانید کتابها را طوری معرفی کنید که مخاطب احساس کند که کتاب با توجه به معلومات، سن و جنسش به او پیشنهاد و معرفی شده است و ما نام آن را تبلیغات هوشمند میگذاریم. تمامی این کارها ممکن و شدنی است و مجمع ناشران انقلاب اسلامی در حال بررسی این موارد است و ان شاء الله به زودی ثمر میدهد و در اختیار مردم قرار میگیرد تا هر کسی بتواند با توجه به هر سن و جنسی که دارد اطلاعات کتابهای مفید را از مجموعهی ناشران دریافت کند و بعد آن را تهیه نماید. این کلیت تبلیغ کتاب است.
متأسفانه تبلیغات در کشور ما بسیار ضعیف و سطحی است. شما در حال حاضر چه طور به روز و به موقع از کتابهای مفید مطلع میشوید؟ آیا تا به حال برای شما پیش نیامده که مثلاً وارد یک کتاب فروشی شوید و یا در نمایشگاه کتاب حضور یابید و مشاهده کنید که کتابی مثلاً نه ماه پیش منتشر شده است ولی هنوز شما از آن بیخبر هستید. فکر میکنم تقریباً هیچ کانل حرفهای برای معرفی و تبلیغ کتاب وجود ندارد و ناشر تولید میکند، موّضع تولید میکند و در این وسط هیچ تبلیغی به آن معنا صورت نمیگیرد یا روش سرمایهگذاری نشده مگر ناشران دولتی و نیمه دولتی که هر از چند گاهی به بهانهی تولید کتابهایی تبلیغات مختصری به شکل پوستر و بنر و یا مصاحبه انجام میدهند که هیچ کدام از اینها تبلیغات به آن معنا حساب نمیشود پس وضعیت، وضعیت خوبی نیست ولی خوب باید قدم گذاشت. باید حرکت کرد. فکر میکنم که کمکم در موضوعات مختلف مشکل حل شود.
منبع:منا
مطالب مشابه
- آیا ضرورتی برای تبلیغ کتاب وجود دارد؟ گفتگو با مدیرعامل سابق خبرگزاری فارس و کارشناس امور رسانه ای در خصوص تبلیغ کتاب
- ا محمد حمزه زاده؛ نویسنده و مدیرعامل انتشارات سوره مهر : برای تبلیغ در حوزه کتاب ابتدا می بایست دیگر حلقه های مفقوده صنعت نشر را در کنار هم قرار دهیم
- محمد علی فقیه،مدیرعامل انتشارات نشر شاهد و عضو هیأت مدیره مجمع ناشران انقلاب اسلامی: اگر ما کتابهای خوب را جلوی چشم مصرف کنندگان یعنی آحاد جامعه بیاوریم، قاعدتاً به کتاب خواندن گرایش پیدا میکنند
- دری در نشست تقدیر از دست اندرکاران هفته کتاب/ عدم تبلیغ باعث دوری مردم از کتاب شده است
- دستور ضرغامی برای پخش «آگهی تبلیغاتی کتاب»